UM Futurecast - de media -en marketingpodcast van mediabureau UM Nederland

In deze aflevering bespreken Koen Lourijsen, Selfet Kose en Sander Pluijm de impact van Joost Klein op het merk Nederland, nu hij met zijn nummer 'Europapa' naar het Eurovisie Songfestival gaat. Ze analyseren hoe zijn unieke stijl en gabbercultuur niet alleen de harten van Nederland veroveren, maar ook internationale aandacht genereren. Daarnaast kijken ze naar de merkwaarde die dit voor Nederland oplevert, los van of hij de finale wint.

• De vrijdagmiddagmarkt van Radio 538 steeg met 33% sinds Edwin Evers begon, van 9% naar 14% marktaandeel.
• Ondanks de sterke terugkeer van Evers blijft de Top 40 op Q-Music ongekend populair en behoudt een eigen standvastig publiek.

20 februari 2024 · 28 minuten

Super Bowl 2024: Taylor Swift en de beste bekeken reclames aller tijden

Koen Lourijsen, Selfet Kose en Sander Pluijm bespreken de Super Bowl-finale, die met 123,4 miljoen kijkers de best bekeken uitzending in kleur ooit werd. Ze analyseren de meest besproken commercials, zoals die van Hellmann's en Dunkin' Donuts, en de rol van Taylor Swift die met haar aanwezigheid miljoenen kijkers trok. Ook de mogelijke politieke invloed van Swift op de Amerikaanse verkiezingen komt ter sprake.

• De Super Bowl 2024 haalde met 123,4 miljoen kijkers de best bekeken televisie-uitzending in kleur ooit, na de maanlanding van 1969.
• Ongeveer twintig procent van de kijkers keek naar de Super Bowl speciaal vanwege Taylor Swift en de spanning rondom haar aanwezigheid.

5 januari 2024 · 30 minuten

Mediafusies, AI en de kerstcampagnes van 2023

In deze eindejaarsspecial blikken Koen, Selfet en Sander terug op de hoogtepunten van het afgelopen jaar. Ze delen hun inzichten over de grootste ontwikkelingen en kijken vooruit naar wat 2024 gaat brengen. Een aflevering vol reflectie en verwachtingen.

• DPG Media betaalde 1,1 miljard euro voor RTL, een prijs die door sommigen als hoog werd beschouwd, terwijl verwachtingen rond de 800-900 miljoen lagen.
• Threads lanceerde zonder advertentiemogelijkheden, maar alle gebruikers zijn automatisch geverifieerd via Instagram, wat het platform brand safe maakt.

30 november 2023 · 22 minuten

Aandacht is schaars: de opkomst van de onbereikbare consument

Koen Lourijsen, Selfet Kose en Sander Pluijm bespreken of de zogenaamde 'Unreachables' echt zo onbereikbaar zijn. Ze duiken in de trends die consumenten steeds lastiger te bereiken maken, zoals het opzeggen van tv-abonnementen en het gebruik van ad-blockers. Maar is een relevante boodschap de sleutel om deze groep toch te bereiken?

• 1 op de 10 Nederlanders heeft geen tv-abonnement meer, in de VS is dat meer dan de helft, wat het bereik van reclame via traditionele tv verkleint.
• 12% van de PVV-kiezers in 2021 had niet gestemd, en ruim een kwart van de BBB-kiezers in 2023 bleef thuis, wat laat zien dat deze partijen 'onbereikbaren' mobiliseerden.

17 oktober 2023 · 23 minuten

Creativiteit als tegengif voor de eenheidsworst

Koen Lourijsen en Sander Pluijm bespreken hoe de wereld steeds meer naar een gemiddelde neigt, van interieurs tot automerken – de zogenaamde 'Age of Average'. Aan de hand van het Japanse kawaii-verschijnsel laten ze zien dat creativiteit en durf nodig zijn om uit de eenheidsworst te breken. De boodschap: wees anders, maar wees bereid er een prijs voor te betalen.

• In het begin van de 20e eeuw ontdekte een Russisch kunstenaarsduo dat tien verschillende landen hetzelfde gemiddelde schilderij kozen: een landschap met boom, dieren en berg.
• Door windtunneltechnologie worden auto’s van verschillende merken steeds meer eenheidsworst, net als wereldwijde koffietentjes met dezelfde barista’s en inrichting.