Ondernemerschap
Duurzaamheidscommunicatie: hoe bedrijven greenwashing vermijden
Ontdek hoe je als bedrijf op een betrouwbare manier over duurzaamheid kunt communiceren zonder in greenwashing te vervallen. Expert Fionique Misteli deelt praktische tips en tricks om transparant en meetbaar te zijn. Leer hoe je met heldere taal en bewijzen je duurzaamheidsverhaal geloofwaardig maakt.
Duurzaamheidscommunicatie: uitdagingen, tips & tricks - Misteli creative agency
Opvallend
- De Autoriteit Consument & Markt (ACM) eist dat duurzaamheidsclaims zoals 'deze jurk is duurzaam' vergezeld gaan van concrete bewijzen en uitleg.
- Het story-proofing-model van Misteli Agency dwingt bedrijven eerst hun duurzaamheidsverhaal te verifiëren met harde cijfers voordat ze het in een aantrekkelijke vorm gieten.
- Primark verloor een rechtszaak vanwege vage duurzaamheidsclaims, zoals een onopvallende toevoeging 'vanaf 2030 doen we iets'.
- De Europese Green Claim Directive verplicht dat alle duurzaamheidsclaims worden onderbouwd met data en niet misleidend zijn, wat strengere regels oplegt aan bedrijven.
- Bedrijven die bang zijn voor greenwashing-beschuldigingen blijven stil over hun duurzaamheidsinspanningen, terwijl juist het delen van een volledige roadmap inclusief tegenvallers geloofwaardigheid verhoogt.