Ondernemerschap
Branding: de sleutel tot een onvergetelijk merk
In deze aflevering verwelkomt Ben De Coninck brandingexperts Georgina Cocker en Robin Reynders voor een echte masterclass over het bouwen van een onvergetelijk merk. Ze delen praktische tips voor startende ondernemers, van merkstrategie en tone-of-voice tot visuele identiteit en het belang van consistentie. Ontdek hoe je jouw bedrijf onderscheidt, klanten aan je bindt en weet wanneer een rebranding nodig is.
Maak je Merk Onvergetelijk met deze Branding Masterclass! Startup Branding & Rebranding van je Bedrijf | #85. Georgina Cocker & Robin Reynders (The Girlfriend Experience)
Opvallend
- The Girlfriend Experience bouwt branding niet rond één logo, maar rond een logo-familie met variaties voor elke toepassing, van social media tot website.
- Ze gebruiken brand archetypes zoals 'creator' of 'hero' om de tone of voice te bepalen en zo universele merkpersoonlijkheden te creëren die meteen herkenbaar zijn.
- Hun rebranding-aanpak begint met marktonderzoek naar wat bestaande fans waarderen, want een merk afnemen kan net zo heftig reageren als het afpakken van een 'little baby'.
- Ze raden af om ChatGPT te gebruiken voor merkcommunicatie, omdat AI teksten produceert die elk merk op elkaar laten lijken en zo je uniekheid vernietigt.
- Met een fMRI-studie tonen ze aan dat mensen op favoriete merken reageren zoals op hun beste vrienden of ouders, wat het belang van emotionele branding bewijst.