Ondernemerschap
Branded content als verdienmodel: de nieuwe media-economie
Gertjan De Smet van Ecchoverse legt uit hoe merken media niet meer kopen, maar verdienen door zich te integreren in het verhaal van een format. Hij vertelt over de transitie van klassieke reclame naar branded content, waarbij adverteerders deel worden van de inhoud in plaats van eromheen te zitten. Met voorbeelden zoals Bestemming X laat hij zien hoe deze nieuwe media-economie werkt en hoe Vlaamse formats internationaal kunnen schalen.
Format IP in de New Media Economy | Gertjan De Smet (Ecchoverse)
Opvallend
- Bestemming X, het eerste project van Geronimo met merkintegratie, vereiste dat adverteerders hun budgetten bovenop bestaande investeringen bij DPG Media legden.
- Ludo Poppen, bedenker van Peking Express, bleef opvallend bescheiden over het succes van het meest verkochte Belgische tv-format ooit in 30 landen.
- Vroeger werd media gekocht, nu wordt media verdiend, stelt Gertjan De Smet, een verschuiving die hij maakte met zijn nieuwe bedrijf Ecoverse.
- Lego transformeerde van een bijna failliet speelgoedmerk tot een mediabedrijf waarvan 70% van de doelgroep volwassenen zijn, door films en popcultuurcollabs.
- Voor het eerste seizoen van Bestemming X moest Geronimo al in een pre-productiefase visuele mock-ups maken van merkintegraties om potentiële adverteerders te overtuigen.