Ondernemerschap
Qmusic transformeert van radio naar entertainmentmerk
Athina Manirakiza, marketingmanager bij Qmusic, vertelt hoe het radiomerk relevant blijft door zich te ontwikkelen tot een entertainmentmerk met online content, events en partnerships. Ze benadrukt het belang van authenticiteit en het durven maken van keuzes, ook al betekent dat experimenteren en fouten maken. Want in een versnipperd medialandschap is de community rond Qmusic sterker dan een simpele playlist.
Hoe Qmusic relevant blijft als radiomerk I Athina Manirakiza
Opvallend
- De 'Elke Bellenwind'-actie van Qmusic trok 10 miljoen telefoontjes van luisteraars, wat de enorme betrokkenheid bij radiomerkacties illustreert.
- Qmusic transformeerde van een radiomerk naar een entertainementmerk met live-evenementen zoals Q-pop in het Sportpaleis en online content.
- Het marketingteam van Qmusic plant jaarlijks vier grote campagnes, waarbij evergreens zoals 'Het verboden woord' telkens worden herhaald voor herkenning.
- Athina Manirakiza bouwde bij Qmusic een dedicated online team dat los van radio content produceert, zoals de serie 'Twins gaat' op YouTube.
- Om jongeren aan te trekken, investeert Qmusic in online gezichten zoals Gerben en Clementin, die puur buiten de radio-uitzendingen om content maken.