Ondernemerschap
Creativiteit en effectiviteit: het agency van de toekomst
Petra De Roos, CEO van ACC, schetst hoe het bureau van de toekomst eruit zal zien. Ze benadrukt dat top talent, lef en een focus op effectiviteit boven efficiëntie cruciaal zijn om te overleven in een tijd van AI en economische onzekerheid. Bovendien pleit ze voor minder pitchen en meer langetermijnrelaties om creativiteit echt tot bloei te laten komen.
Hoe ziet het agency van de toekomst eruit? I Petra De Roos (ACC)
Opvallend
- Gemiddeld doet een bureau 28 pitches per jaar, wat neerkomt op 99% van de winst voor belasting, volgens ACC-cijfers.
- Rory Sutherland illustreert het verschil tussen effectiviteit en efficiëntie met Normandië versus Calais als D-Day-landing.
- Het uurtarief-model staat op de schop omdat het onmogelijk is voor AI-werk, wat leidt tot disruptie van agency-businessmodellen.
- Honderd agencies plaatsten dezelfde ‘Art of giving a fuck’-post op LinkedIn als protest tegen de huidige pitchcultuur.
- Hoe groter de voorspelbaarheid van een campagne, hoe kleiner de kans op geluk – ook wel ‘het bos in gaan’ genoemd.