Media-analyse
Mediastrategie in tijden van AI: de visie van Telenet
Bert Callens, media lead bij Telenet, legt uit hoe hij een mediastrategie bouwt in een tijd van ontelbare kanalen en AI. TV blijft dominant, maar de rol verandert, en platforms zoals TikTok worden steeds belangrijker voor het bereiken van specifieke doelgroepen. Hij benadrukt dat creativiteit en durf essentieel zijn om op te vallen in een versnipperd medialandschap.
Mediastrategie in tijden van AI I Bert Callens (Telenet)
Opvallend
- Bert Callens voerde op een Telenet-evenement een wereldrecordpoging uit door twee ladders op zijn kin te balanceren.
- Van Telenets mediabudget gaat 25-30% naar lineaire tv en meer dan de helft naar digitale kanalen.
- Vier vijfde van Telenets mediabudget gaat naar lokale media vanwege hun hogere aandacht en kwaliteit.
- Bert Callens verkiest een groot budget met een matige campagne boven een klein budget met briljante creatie.
- Bert Callens automatiseert met AI saaie taken in zijn job om zichzelf overbodig te maken.