Ondernemerschap
De opmars van Shein: data, AI en een beursgang in Hongkong
John van Schagen en Patrick van der Pijl bespreken met China-deskundige John Lin hoe Shein met AI en data de mode-industrie op zijn kop zet. Het bedrijf scrapet social media voor trends, ontwerpt duizenden kledingstukken per dag en test die in kleine batches. Dankzij een flexibel productienetwerk zonder eigen winkels of magazijnen houdt het de prijzen extreem laag.
Het groeigeheim achter het Chinese Shein
Opvallend
- Shein gebruikt AI om sociale media te scrapen en zo dagelijks 6000 nieuwe kledingontwerpen te genereren, honderd keer sneller dan Zara of H&M.
- In plaats van grote voorraden produceert Shein kleine batches van tientallen tot honderden stuks, test de markt via sociale media en schaalt alleen bij succes.
- Shein is een asset-light softwarebedrijf zonder eigen fabrieken of winkels, en zelfs niet actief in China als consumentenmerk vanwege de hevige concurrentie daar.
- De doelgroep van Shein is bewust niet de welvarende shopper, maar jongeren met weinig inkomen die geduld hebben met levertijden, een compleet andere demografie dan traditionele e-commerce.
- Shein voegt nu ook dure merken toe aan het platform omdat Gen Z niet meer op Zalando winkelt, maar merken worstelen met imagoverlies door verkoop naast goedkope mode.